各大电商疯狂促销

各大电商疯狂促销

11月11日，这个在三年前被中国网友发掘的“光棍节”，如今已成为中国电商的“火拼日”。昨日，天猫扬起的是“狂欢节”的风帆，易迅网举起的是“飓风行动”的旗帜，京东商城则拉出了“低至5折”的标语。而苏宁易购和凡客更是早在11月初就开始了促销活动。这场火拼，硝烟四起。

现象：国内电商集体参战

昨日下午，来自腾讯电商的信息显示，截至16:00，易迅网订单数突破10万大关，销售额突破5000万元，同比去年此时增长631.25%。且昨日凌晨零点至3点建立的2万个订单已于昨天中午12点前送达。

此外，重庆晨报记者看到，苏宁整合旗下的苏宁电器(002024,股吧)、苏宁易购，以“首次线上线下的统一同价促销”、“三天三夜超级0元购”、“300元以下商品均返等额的线上线下通用优惠券，且不受任何限制”等手段狙击天猫，苏宁此次销售目标直指50亿。亚马逊中国则推出了秒杀活动：11月11日上午11:11起，每个小时开始隔11分钟就会推出一轮秒杀。不过，相对其他电商，当当显得有些热情不足，当当网从10月底启动13周年店庆，此次双11仅是此前的延续。

分析：集体促销并非好事

电商促销，消费者利好，但不少业内人士对此表示怀疑。易凯资本创始人兼CEO王冉坦言，电商集体促销，是在本来可以平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰，由于蚕食效应未必真能带来多大的实际增量，还让商家的仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。此外，他还认为电商集体促销会进一步强化中国消费者单一维度、唯价格是从的陋习，拖着中国的电子商务公司集体远离健康毛利。对于品牌商与平台商之间的矛盾，有分析认为，现阶段平台型电商竞争仍然激烈，为了能在价格战、促销中占据有利地位，电商常常“绑架”品牌商，并将促销成本转嫁到品牌商身上，这是一种十分不理智的做法。

重庆晨报记者 刘淳 杭州报道

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