人们希冀时装周能够既靓秀场又火市场-【资讯】

2014秋冬中国国际时装周近日圆满落幕，多个本土服装品牌和设计师集中发布了新品，上演了一场中国服装界的T台大狂欢。然而这场热闹非凡的服装盛宴也让一些消费者感到失望：能让普通人参与互动的发布会少之又少，而且一些服装品牌和设计师发布的新品在设计理念上与现实差距较远，大部分普通人无法与之产生共鸣。对此，业内人士表示，中国国际时装周尚缺乏专业性，其与国际知名时装周相比还存在不小的差距。中国时装周要想与国际接轨，需要本土服装品牌打破传统观念，精准定位本品牌的消费群体，并通过时装周这个平台展现给消费者。与此同时，本土服装品牌还应重视对设计师的展示，将服装发布上升到打造服装文化层面，从而加快其登上国际时装周T台的步伐。

新品发布重理念轻市场

在本季时装周举办期间，男装、女装、休闲装、礼服等发布活动轮番上演，不断“刷新”着人们对时装的理解。尽管各品牌发布的服装单品足够吸引眼球，但人们发现，这些发布会更像是一场行业内的“自我狂欢”，真正能与普通消费者互动的发布会很少，这一点从多场发布会的举办地点便可窥见一二。

据记者了解，本季时装周共计举办30场专场发布会，其中除了TANGYcolection·梁子时装发布会的举办地点在北京新光天地百货商场以外，其余发布会的举办地点均选择在富丽堂皇的高档酒店。

对此，有业内人士表示，与国际四大时装周相比，中国国际时装周缺少自己的风格，许多品牌的发布过于注重理念，而轻视与市场的互动，消费者难以亲眼看到各品牌所发布的新品服装。这种现象表明，目前部分服装企业存在一个误区，认为将发布会选在高档酒店就能上档次。但事实上，企业花费重金打造的发布会若不接地气、不能获得消费者的认可，那么这场发布会给其带来的经济效益就微乎其微。

本土设计师难露脸

时装周既是服装品牌展现自我的舞台，同时也是设计师们展现才华的窗口。但是，我国本土设计师的作品却少有机会登上国际四大时装周的T台，这一直是我国服装设计界的一件憾事。

对于这一现象，艺之卉时尚集团首席设计师赵卉洲认为，原因在于国内的服装品牌商对本土设计师的重视程度不够。据赵卉洲介绍，在欧美国家，人们对服装设计师的认知度很高，几乎是一提到设计师的名字就会想到其所服务的某个服装品牌，国际主流时装周上的发布会很多都是服装品牌与设计师并肩作战。而在国内，普通消费者很少能知晓品牌服装的设计师是谁。在业内，服装品牌与设计师也并非共同发展的关系。“尽管中国国际时装周组委会近年来在培育新锐设计师方面做出了很多努力，壮大了国内优秀设计师的队伍，但我国服装界的整体设计环境仍不能与一些发达国家同日而语。服装企业仍一味地追求品牌的高曝光率，很少会将设计师推向T台。这既不利于我国本土服装文化的提升，也不利于本土服装企业与国际市场接轨。”赵卉洲说。

专业性缺乏致影响力有限

经过多年的打造，国际四大时装周已形成了各自独有的特色，受到全球服装界的关注。其中法国巴黎时装周主要以邀请世界各国优秀设计大师加盟为特色;意大利米兰时装周成为业内公认的成衣发布秀场;美国纽约时装周因高度的商业化而吸引了不少知名服装品牌的加入;英国伦敦时装周则主要以前卫的设计理念著称。

与国际四大时装周相比，中国国际时装周的吸引力和知名度较弱。在浙江杭州设计师协会副秘书长汪君玮看来，这主要是因为中国国际时装周还缺乏专业性，这使其尚不能与国际时装周的影响力比肩。汪君玮介绍说：“国外的时装周会分为高级定制和成衣发布两大块。其对品牌的分类更为精准，但中国的时装周目前还未对品牌有明确的分类。此外，由于缺乏专业买手和购物场所的参与，服装品牌的发布更多是靠媒体来传播，而并非是消费者之间的传播，这使得品牌服装的传播效应大打折扣”。

本土品牌亟待提炼核心竞争力

我国虽然是纺织服装的第一出口大国，但至今没有本土的世界级服装品牌。这对于我国的服装业来说，无疑十分遗憾。其实，国内消费者对服装消费的巨大需求给本土服装品牌和设计师提供了广阔的创造空间。本土服装品牌和设计师植根于国内，应该更了解国内消费者的消费习惯，在这方面本土品牌和设计师应该比国外品牌和设计师更有优势。然而实际情况却恰好相反，目前的本土品牌在引领时尚方面还不具备明显优势，设计师的影响力也不够，其设计理念和作品难以获得消费者的认可。

中国服装协会常务副会长陈大鹏表示，由于我国服装品牌化建设的时间较短，对服装的设计和开发还停留在起步阶段，因此本土品牌在国际市场上的影响力还十分微弱。陈大鹏希望，本土服装企业应加快转型升级，把最具核心的竞争力提炼出来，丰富品牌文化内涵，使品牌定位更精准、生命力更加旺盛，以抢占自己在市场和产业中的位置。

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