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今年业内将大洗牌集体大降价难救电子书

发布时间:2020-02-11 08:11:30 阅读: 来源:水表厂家

近期由于汉王科技业绩出现大幅亏损,方正、爱国者电子又相继宣布退出电子阅读器(俗称:电子书)硬件业务,再加上各界不断唱衰电子书的前景,似乎国内电子书的硬件生产与销售已到了“生死存亡”的地步?

终端降价成风

不久前,盛大旗下的果壳电子宣布,推出近一年的盛大电子书Bambook(锦书)由999元下调至499元,相当于半价出售。这无异于给今年本来就不平静的国内电子书市场扔下一枚重磅炸弹。

事实上,从今年四五月份开始,国内电子书市场就掀起了一波接一波的降价狂潮。5月13日,汉王旗下电子书大幅降价,最高降幅超过40%。随后,纽曼、爱国者等涉及电子书的企业纷纷跟风降价。这波降价潮并非企业的一时冲动,盛大方面就曾表示,今后研制的产品将以更低廉的价格出售。

尽管各电子书厂商解释,降价是为了开启大众市场以便日后专攻内容平台,但这种不惜亏本的降价潮还是备受质疑。业内人士认为,用户不完全是因为电子书太贵而不购买,而是因为无论购买哪一家的电子书,都很难通过其电子书城找到太多自己想要的内容,于是购买电子书阅读器成了一次性消费,后续价值匮乏。

对于国内大多数电子书企业来说,目前主要靠硬件终端盈利。这种突破底线的降价无疑会将很多企业逼入另一个绝境。以汉王为例,目前汉王的电子阅读器售价599元,已是亏本销售。汉王与当当的合作消息曾经广为流传,但近日却陷入僵局,据传主要原因就是当当出的299元价格让汉王无法接受。

纷纷标榜转型

在竞相降价的同时,各电子厂商纷纷宣布将由过去的以硬件终端为主改为以内容为王,寄希望于从内容服务上赢得新的利益点,试图复制亚马逊模式。

亚马逊作为服务提供商,Kindle只是其服务的载体。这种以内容为驱动力的商业模式在欧美深入人心。尽管Kindle的价格也一直在降,但亚马逊的主要盈利来自于网上商城的书籍销售。从电子书风靡至今,国内企业则把硬件作为驱动力,内容只是硬件的附加服务。如今,受以iPad为首的各种平板电脑的冲击,电子阅读器价格一降再降,盛大、汉王等纷纷表示未来将转型主攻内容平台,近日方正更是宣布彻底放弃硬件业务。国内各电子书厂商显然打算复制亚马逊模式,但这种在欧美很红火的盈利方式在中国是否能行得通,还有待观察。

据了解,国内绝大多数电子书厂商规模并不大,只有硬件产品,没有内容。大的厂商如汉王虽然有电子书城,但基础还不是很稳固,盛大开放的内容平台上相当一部分还是一些网络文学,是否能吸引用户愿意付费还很难说。

业内大洗牌

国内电子书是不是如同外界所说的“死路一条”了?在采访中,不少业界人士承认,国内电子书产业目前的确经历着很严重的考验,但整个产业还是有着广阔的前景,关键是要打通整个产业链,建立合适的盈利模式。

“我们通常都把电子书目前的境况归咎于iPad等平板电脑的冲击,但我认为这不是根本原因,”国内电子书最早从业者之一——广州华茂易博士董事长杨洪在接受深圳商报记者采访时表示,各种平板电脑的面世的确对电子书产生了巨大冲击,但导致国内电子书市场今天这个局面,最根本的原因在于整个产业链没有打通。

“只有终端生产商与上游内容提供商携手,国内电子书产业才能健康发展,而不是某个企业一家通吃,”杨洪认为,“电子书产业要发展,必须具备‘四个合适’的因素,即合适的内容加上合适的装置,面对合适的客户群,才能够获得合适的收入。目前在终端设备上的降价之争是短视的,公允的市场规则、商业规则更重要,抓住用户核心需求、尊重内容,才能让产业形成持续健康地发展。”

杨洪依然看好国内电子书市场,“这个市场是巨大的,关键是看以什么样的盈利模式去生存”。他认为,今年无疑是国内电子书市场的“洗牌年”,很多企业可能会倒下,“只要能挺过今年,就应该可以继续走下去。估计到9月份左右,整个市场格局应该会比较明朗。”

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